[ad_1]
‘)؛}
مجال التسويق الاجتماعي
يشمل التسويق الاجتماعي مختلف الفروع والمجالات التي يمكن الاستفادة مـ نها فـ ي العمل التربوي والوقائي فـ ي القضايا الاجتماعية ومـ نها المجالات التالية:[١]
البيئة والطاقة
تشمل مجالات البيئة والطاقة الاستخدام الرشيد للكهرباء ، والقضاء عـلـى إهدار المياه ، وإلقاء القمامة المخصص ،[١]حملات مكافحة التلوث ، حملات ضد استخدام الأكياس البلاستيكية ، حملات التسويق الخضراء ، إلخ.[٢]مثال عـلـى ذلك هو استخدام التلعيب للحصول عـلـى المشورة والتوجيه ، فـ ي حملة فـ ي المملكة المتحدة تحث عـلـى إلقاء أعقاب السجائر فـ ي أماكن محددة.[١]
صحي
تشمل المجالات الصحية حملات مكافحة التدخين والمخدرات ، وتحفـ يز التغذية السليمة ، وتشجيع الكشف المبكر عن الأمراض ، وأكثر مـ ن ذلك. تشمل الأمـــثلة التوقف! (English: Quit) فـ ي أستراليا ؛ يحاكي الأسباب التي تؤثر عـلـى عملية التدخين ، بعيدًا عن الرسائل الصحية النمطية ، حيث يخترق فهم سلوك ودوافع الفئة المستهدفة ؛ مـ ن أجل التأثير عليه مـ ن خلال عمل متعدد مباشر رسائل.[١]
تعد حملة الترويج الصحي وبرنامج التوعية حول الإيدز فـ ي ولاية كيرالا ، الهند مثالاً آخر للصحة فـ ي التسويق الاجتماعي ؛ يعمل الأخصائيون الاجتماعيون بجد لاستخدام التسويق الاجتماعي بفعالية لضمان نجاح الحملة ويقبل معظمهم تدريبًا مهنيًا عـلـى هذه المهمة.[٢]
التخطيط الاقتصادي والمالي
يتضمـ ن ذلك طرقًا لتشجيع الادخار والتسوق والاستهلاك المسؤول ،[١]مـــثل الحملة عـلـى المهر ،[٢]مثال عـلـى ذلك ما حدث فـ ي دبي ، الإمارات العربية المتحدة ، حيث كان هناك مطعم يقدم وجبات مجانية لجميع العاطلين عن العمل أو أولئك الذين لم يكن لديهم المال لشراء الطعام ، عـلـى الرغم مـ ن أن المطعم لم يكسب أي أموال ، فإنه بالتأكيد كسب الكثير مـ ن العملاء بهذه الأموال.[٣]
السلامة والأمـ ن
تشمل هذه المـ نطقة القيادة الآمـ نة ، بما فـ ي ذلك تقليل السرعة أثناء القيادة ، وعدم استخدام الهواتف المحمولة فـ ي السيارة ، وإجراء حملات السلامة عـلـى الطرق وغيرها مـ ن مجالات العمل ، مـــثل ارتداء المعدات والملابس المـ ناسبة أثناء العمل ، واتخاذ الاحتياطات اللازمة لتجنب الإصابة.[١]
عـلـى مدار الـ 19 عامًا الماضية ، تعد حملة التوعية فـ ي مجال النقل فـ ي المملكة المتحدة ، التي يرعاها مدير الحكومة البريطانية والوكالة المستقلة Think ، مثالاً عـلـى التسويق الاجتماعي فـ ي مجال السلامة والأمـ ن. أدى التركيز عـلـى مجموعة متنوعة مـ ن المقالتيات والأساليب المختلفة إلى تقليل الوفـ يات الناجمة عن الحوادث بنسبة 46٪.[١]
الروابط الأسرية
تشمل مجالات الترابط الأسري حملات حماية الطفل ، وقضاء المزيد مـ ن الوقت مع الأطفال ، والتخطيط للأطفال ، وإيجاد خبراء فـ ي النزاعات ، وأكثر مـ ن ذلك. مثال عـلـى هذه الحركة هو حملة تسلط الضوء عـلـى إدمان الهواتف الذكية فـ ي الصين ، وهي فرصة ضائعة للآباء لبناء فكرة بسيطة ومبتكرة مـ ن خلال إنشاء رسالة تقول “كلما تواصلت أكثر ، قل أهمية التواصل.”[١]
استضافت شركة كورك تيليكوم العراقية وجبات الإفطار للأيتام خلال شهر رمضان ؛ وقد شاركت مع شركة بناة العراق وآخرين لرعاية فعالية خيرية وترفـ يهية للأيتام. تقام المبادرة كل عام خلال الشهر الفضيل. يمكن اعتبار المبادرة بمثابة عمل لتشجيع وتثقيف السلوك الاجتماعي تجاه السلوكيات التالية التي تساعد عـلـى نشر الخير بشكل عام.[٣]
.
اترك تعليقاً